OATLY首家中国工厂落成,未来会进入更多超市和便利店

头条 > 产业前沿 > 消费导向 > 更新:2021/11/23

OATLY首家中国工厂落成,未来会进入更多超市和便利店

进入中国3年后,燕麦奶品牌OATLY实现了在这里的本土化生产。

日前,OATLY中国首个自建工厂在安徽省马鞍山市落成。该厂一共规划有两期,目前投产的是一期。马鞍山工厂也是OATLY目前在亚洲地区规划产能最大的一家工厂 ,满产情况下,预计年产1.5亿升燕麦基成品。

2018年OATLY进入中国,截止2020年中国已成为其全球第五大市场,期内营收同比增幅超过4倍,达到4745.2万美元(约合人民币3.06亿元)。OATLY在亚洲地区的高增长很大程度上是由中国市场贡献的。财报显示,今年第二季度,OATLY在欧洲、中东和非洲的营收增长32%,美洲地区增长65%,而亚洲地区的增长达到了149%。

但此前,中国市场销售的OATLY产品全部是从国外进口。产品从海外再到消费者手上,通常需要两到三个月的时间,存在运输时间长、成本高,供应链管理效率不高的问题,同时也限制了OATLY在中国市场的品类拓展和渠道布局。

据OATLY亚洲区总裁David Zhang称,过去3年,受供应链的限制,中国市场的销售渠道以餐饮为主。未来3年,自媒体,在全球化策略的指引下,公司将聚焦零售渠道,计划面向不同客群,在国内生产、推出不同规格的蓝色直饮系列。

OATLY首家中国工厂落成,未来会进入更多超市和便利店

今年上半年,OATLY宣布与永辉超市、麦德龙、沃尔玛、山姆会员店以及7-Eleven的零售合作。 

作为燕麦奶生产基地之外,马鞍山工厂也兼具食品研发能力,未来会进行产品本土化研发,以贴合中国消费者的需求、更快响应市场变化。

关于未来产品本土化的具体路径,David Zhang对媒体透露了3个方向,分别是早餐场景、融合中国文化的茶饮赛道、以及对现有产品的差异化创新。

不过,OATLY在中国的动作可能得快一点。

中国市场上的燕麦奶品牌日益增多,根据魔镜市场情报,2021年第一季度,在淘宝天猫平台产生销售额的燕麦奶品牌超过了50个,相较于去年同期增长了152%。

包括oatoat、植物标签、奥麦星球、小麦欧耶在内的新兴本土燕麦品牌都已获得了资本投资;传统的乳制品企业也进入了这个细分市场,比如伊利旗下的植物奶品牌“植选”也推出了自己的燕麦奶产品。

但燕麦奶这个细分品类在中国的市场规模并不大。据业内人士统计,目前的销售规模在10亿元左右。比起燕麦奶,中国消费者对豆浆、豆奶、杏仁露、核桃乳等植物基饮品更为熟悉,如果燕麦奶市场不能快速被打开,品牌竞争势必日趋激烈。

从全球范围来看,增加产能,也是OATLY应对供应链危机的一项重要举措。

不久前公布的的三季报显示,期内OATLY实现营收1.71亿美元,低于市场预期的1.85亿美元;净亏损4120万美元,较去年同期的1040万美元扩大约3倍。期内毛利率26.2%,较去年同期的31.1%下滑5.1个百分点。

在财报公布后的电话会上,OATLY公司CEO Toni Petersson表示,由于原材料、运输等费用增加,2022年总成本预计增加5到6个百分点。而产能是制约OATLY增长的主要因素。由于市场对燕麦奶需求激增,远超OATLY现阶段产能,该公司正面临着全球供应短缺危机。当前,OATLY只能完成约70%的销售订单,正在努力扩大产能以追上激增的需求。

OATLY表示,将提高美国犹他州奥格登工厂以及亚洲、欧洲工厂的产能,预计2022年底的产能将比2020年增加200%。同时,OATLY计划在得克萨斯州沃思堡市(Fort Worth)设立美国第三个生产基地,预计2023年投产。

2021年前9个月,OATLY自主生产的占总产量21%,长期目标是希望把自主生产的占比提升到50%-60%。

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