符合Z世代审美de数字人AYAYI火了,但背后de公司说这只是第一步

头条 > 产业前沿 > 创投融资 > 更新:2021/12/09

符合Z世代审美de数字人AYAYI火了,但背后de公司说这只是第一步

2021年5月,一个看起来和真人无异的形象AYAYI出现在小红书上。一夜之间,AYAYI发布的内容吸引了近4万粉丝,首发帖阅读量达到了近300万。不断有用户提问,“这是AI还是真人化妆拍出来的?”

AYAYI的真实身份是超写实数字人。在业界,自媒体,超写实数字人还没有明确的定义,但中国人工智能产业发展联盟发布的《2020年虚拟数字人发展白皮书》中指出,虚拟数字人意指具有数字化外形的虚拟人物,除了拥有人的外观、人的行为之外,还拥有人的思想,具有识别外界环境、并能与人交流互动的能力。

符合Z世代审美de数字人AYAYI火了,但背后de公司说这只是第一步
图片来源:AYAYI小红书账号

实际上,在AYAYI推出之前,数字人、虚拟偶像都已经出现在大众视野之中,但AYAYI的特点是外形上更贴近真人,皮肤质感上也做到了对真人的高强度还原。而符合当代年轻人审美的外貌和“又A又飒”的人设,让AYAYI吸引了大量年轻粉丝。数据显示,AYAYI的粉丝中70%的人群来自于17-23岁的年轻人。

创造出AYAYI的是一家超写实数字人(MetaHuman)IP创作及运营公司燃麦科技。其创始人Nicky告诉ITV头条新闻,他从两三年前就有了制作虚拟人物的想法,在全世界看到虚拟偶像市场之后,他开始做一些调研,发现当时的技术和软件都难以支撑超写实数字人的制作。

Nicky下定决心做这件事。他和团队花了5个多月做出了AYAYI,整个过程包括撰写人物小传、确定基本画像、市场调研等多个步骤,前后迭代出40多个版本的人物设计,最终筛选得出AYAYI的设计定稿。Nicky告诉ITV头条新闻,将构思转化到精准的视觉设计上,是其中最难的地方。

符合Z世代审美de数字人AYAYI火了,但背后de公司说这只是第一步

AYAYI的推出恰逢“元宇宙”、“虚拟人”的热潮。AYAYI亮相一个多月之后,商业邀约就找上门来。目前,AYAYI已经和娇兰、保时捷等品牌达成合作,今年还作为“数字员工”入驻了阿里。

但在数字人的商业化上,Nicky不希望让AYAYI成为一个代言人,而是强调共创,“我们现在做的事情还是想让数字人真正‘共情’。”这就要求品牌方的调性和AYAYI的风格相符。

以入职阿里这一商业合作为例,AYAYI的身份是天猫超级品牌日的数字主理人,需要发挥策展的作用,同时发布NFT月饼等定制化产品。今年9月,安慕希AMX与AYAYI进行合作,共创出一款“数字酸奶”。

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图片来源:AYAYI小红书账号

在这样的理念之下,Nicky对于燃麦科技之后的发展路径也更加清晰。技术上,他们会选择和开放平台、制作平台合作,但在超写实数字人的风格设计、视觉设计和运营上,则会发挥自己的优势。目前,燃麦科技的人员规模在30人左右,包括创意、编剧、摄影师、策划、技术渲染等,大部分人负责内容原创工作。 

接下来,燃麦科技也会推出第二个超写实数字人。按照Nicky的规划,目前他们做的事情只是第一步,未来燃麦科技要通过“AYAYI”们聚集更多虚拟内容,同时和C端进行交互。

明年3月,AYAYI主理的数字展览厂牌的首个展览将在上海落地。除了一些创新玩法,该展览希望孵化更多年轻数字艺术家,展示多媒体艺术家的作品、数字藏品等。 

但整体而言,数字人产业在中国还处于十分早期的阶段,这样的规划需要更多生态合作。近日,燃麦科技和数字科技服务提供商立方数科便达成了战略合作。立方数科在BIM(建筑信息模型)技术方面具有经验,将在燃麦科技建立数字人交互空间的过程中,提供建筑数字化、后端数字资产运维方面的服务。

立方数科董事、高级副总裁俞珂白告诉ITV头条新闻,基于在建筑数字化改造上积累的经验,立方数科可以搭建出数字世界的基础设施,也可以为数字世界的参与者提供数字化基础服务的工具。在这样的空间中,燃麦科技的数字人会是重要的参与者。据了解,目前双方合作的数字展览主视觉已经制作完毕,预计明年展示给用户。

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