面对国务院2021-2025全民健身计划，你de场馆属于高危企业吗？

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最近出台的国务院2021-2025全民健身计划，对于健身行业是极大地利好，经营良好的俱乐部和工作室，这是扩张的大好时机，但那些经营困难的场馆，将面临艰难的转型。如果这些场馆仍然坚持以往的价值模型，不思改变，可能在这一波浪潮中，没有一点生存机会。

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全民健康，早已经成为国家战略，这是实现中华民族伟大复兴的重要基础。在奥运期间发布这份文件，具有特殊的历史意义，应被行业人士重点关注。

在这样的背景下，社会需要的是健康优质的健身企业，企业作为社会组织的一个功能器官，它的作用是向社会提供符合大众需求的、满意的产品和服务。具有盈利能力，是企业最基本的社会功能。

在此基础上，才能发挥其他的社会功能，如解决就业、培养人才，提供优质产品和服务、践行社会价值观，构建和谐社区，创造健康的生活方式等等。

以预付制，高负债模式维持经营的健身场馆，一旦经营不善，资金链断裂，将给社会带来很大的管理成本和管理风险。浏览网上大量关于健身行业的负面信息，读起来令业内人痛心。对于这样的高危企业，政府是不允许存在的。

对大额预付制的健身房，去年一些地方政府相继出台了相关政策，向消费者发出了“七天冷静期”购买警示，这对那些缺乏自律的行业经营者，无疑是一种蔑视。

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健身行业虽然在数字化技术的旋涡边缘，但整个社会的数字化转型，已经迫使各个行业的经营观念发生根本性改变，健身行业也不例外。

摩尔定律使世界变得更快、更小、更平、更便宜。拿最火的短视频来说，你的内容做得足够好才能实现完播率，否则1秒就划过去了。线下经营道理一样。

有没发现需要大量时间消耗的年卡、高额私教已经很难销售？因为钱的因素吗？

不是，是因为这类卡产生的沉默成本和机会成本太高，而新兴的、智能化的、以新的支付模式出现的、新的品类场馆大量涌现，如大家所熟悉的超级猩猩、乐刻、KEEP、快快、私教工作室、瑜伽馆、搏击馆等等，可选择的场馆和品牌很多，而在消费者的心理账户中，健身消费的金额和时间是有限的。

如果将大额健身消费一次性投在同一个地方，给自己的压力会太大，不如给自己留一些选择空间。现在健身房吸引的都是年轻人，他们早就放弃延迟满足的价值观，动辄大几万的健身产品还有市场吗？

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了解到这些情况，场馆就要花心思顺应这种变化。在国务院2021-2025全民健身计划影响下，市场可能发生哪些情况？

 1.政府提供低价或免费的半公益性质场地，招标专业服务机构管理场馆，中标机构通过提供自费的个性化服务，如私教、小班课等，实现自身的盈利。这是政府指导下的全民健身模式之一，这种情况已经在一些城市试行；

 2.B to B业务将会大量增加，在政府健身政策资金的配套下，企、事业单位需求会增加。毕竟政府场馆有限，鼓励大企业、大单位自己落地“全民健身”问题；一些大企业、大机构因自身的需求已经在实施；

 3.健身品类更加丰富，工作室、搏击馆、瑜伽、运动康复、青少年体适能、自助健身房、大小球类俱乐部，太极学习班、户外运动俱乐部、家庭健身等，与传统健身房共存，收费方式以短期和按次，或短期训练营为主；

与此同时，争夺品类第一的品牌营销预算，将出现在场馆商业计划中。

 4.各类赛事、表演将越来越多，拳馆之间的，健身俱乐部之间、协会之间等，通过赛事兴起新一轮的全社会的健身文化；

 5.出现健身经纪人或经纪公司，那些退役的专业运动员，以及身材、形象、专业素质出色的健身达人，将成为公共资源，为健身企业代言，发挥其独有的商业价值。

 6.由会员积分演变而来的“健康银行”，将提升健身行业的信誉，助推健身行业的持续发展，你准备好了吗？

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对于现在的健身房来说，不想成为高危企业该如何转型？

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 产品的垂直度与功能性

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